Задача на построение матрицы БКГ (контрольная работа)

Задача на построение матрицы БКГ. Работа была заказана студентом одного из ВУЗов г. Санкт-Петербург. В исследовании данные из условий задача. 

Стоимость подобной работы по экономическим дисциплинам "под ключ" начинается от 1000 рублей и зависит от требований. Все доступные способы связи с автором указаны в разделе Контакты.

Условие задачи:

Предприятие специализируется на выпуске кинокамер и высокоточных оптических приборов. В последние годы им освоен выпуск видеокамер. Продукция предприятия имеет потребителей в России, ближнем зарубежье, развивающихся странах. Основными потребителями оптических приборов являются медицина и сельское хозяйство, оборонная промышленность. Объем реализации продукции в денежных единицах (ДЕ) за последние четыре года и доля рынка предприятия и сильнейшего конкурента по каждому виду продукции представлены в таблице.

Характеристика портфеля предложений предприятия

Задание:

Используя матрицу БКГ сформировать продуктовую стратегию предприятия.

Решение:

Для формирования матрицы БКГ предложены два показателя: объемы реализации и доля рынка. Объемы реализации даны для 2000 и 2018-2020 гг. 2000 г. следует принять за базовый, так как изменения между 2000 и 2018 г. для большей части продукции незначительные. Следовательно, за базисный период принимает 2000 г., отчетный 2020 г. Между базисным и отчетным периодом прошло 9 лет, то есть для целей последующего анализа следует использовать период в 11 лет.
На первом этапе следует рассчитать среднегодовой темп роста реализованной продукции, используя следующую формулу:

где: уn – объем реализации отчетного периода;
у1 – объем реализации базисного периода;
n – количество периодов.

Для объема реализации видеокамер в качестве базисного периода взят 2019 г., отчетного – 2020 г.; количество периодов – 2. Среднегодовые темпы роста реализации продукции рассчитаны в таблице 1 ниже:

Таблица 1

Расчет среднегодовых темпов роста

На следующем этапе осуществляется расчет относительной доли реализации (ОДР) по каждой товарной позиции, занимаемую организацией на исследуемом рынке. ОДР рассчитывается как отношение доли рынка анализируемой организации к доле конкурента (таблица 2 ниже).

Таблица 2

Расчет ОДР

ОДР по кинокамерам, реализуемым на территориях России и ближнего зарубежья принято значение 1,22, что свидетельствует о том, что объем реализации организацией данного продукта превышает продажи аналогичных товаров сильнейшей конкурента на 22%.
В таблице 3 представлены данные для построения матрицы БКГ.

Таблица 3

Показателя для матрицы БКГ

 Построение матрицы БКГ осуществлено в программе Excel. Для этих целей целесообразно использовать пузырьковую диаграмму (рисунок 1).

Рисунок 1. Матрица БКГ

Для построения матрицы использовать следующие средние параметры:
1) темп роста продаж (ось У): 126,87 – определена вертикальная линия квадрата;
1) ОДР (ось Х): 1,18 – определена горизонтальная линия квадрата.

На рисунке 2 распределены товарные категории в соответствие с полученной матрицей.

Рисунок 2. Распределение товарных категорий

К товарам категории «Дикие кошки» следует отнести лишь видеокамеры. Доля рынка по этой продукции низкая, но наблюдается высокий темп роста в 2020 г. по сравнению с 2019 г. (только за последний год). В перспективе видеокамеры могут стать как «Звездами», так и «Дохлыми собаками». При переходе данной товарной позиции в категорию «Звезды, следует инвестировать в развитие продукта.
Товары из категории «Звезды» у данного предприятия отсутствуют.
В категорию «Дохлые собаки» попали оптические приборы для оборонной промышленности и медицинских учреждений.
К категории «Дойные коровы» следует отнести все кинокамеры, а также оптические приборы для армии.
Рекомендованные стратегии по анализируемым товарам представлены в таблице 5.

Таблица 5

Предлагаемая товарная стратегия

Таким образом, для видеокамер применима стратегия «Дохлые собаки», то есть увеличение доли рынка. Для видеокамер и оптических приборов для армии – стратегия «Дойные коровы», то есть увеличение объемов реализации. Производство оптических приборов для медицины и оборонной промышленности следует сдерживать и поддерживать регулярных поставок.